Las ventas minoristas vinculadas al Día del Niño terminaron con una caída interanual de 2,5% a precios constantes, según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). La campaña generó movimiento y aportó liquidez en los comercios, pero no alcanzó para modificar el panorama general del consumo. Los compradores priorizaron precios bajos, compararon alternativas y aprovecharon descuentos, mientras que todos los rubros incluidos en la medición mostraron bajas frente al mismo período del año anterior.
Las ventas requirieron promociones y facilidades de pago
La mayoría de los comercios puso en marcha herramientas para atraer clientes durante la campaña. De acuerdo con CAME, el 81,2% de los negocios relevados aplicó al menos una promoción para sostener la demanda.
Entre las opciones más utilizadas estuvieron los pagos con tarjeta, ofrecidos por el 55,3% de los comercios. A su vez, el 46,2% aplicó descuentos para las compras abonadas en efectivo.
Sin embargo, las promociones y la financiación no evitaron el retroceso de la actividad. El comportamiento de los consumidores estuvo marcado por la cautela y por la búsqueda de regalos de menor valor.
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El Día del Niño dejó un ticket promedio de $45.892
El importe promedio de cada compra fue de $45.892, por encima de los $33.736 registrados en la campaña anterior. No obstante, al descontar la inflación, el incremento real fue de apenas 0,8%.
El dato se relacionó con operaciones de montos acotados y con una mayor elección de productos económicos. En las jugueterías, el ticket promedio se ubicó en $45.038, de acuerdo con el informe de la entidad empresaria.
La caída alcanzó a todos los rubros medidos por CAME
Las jugueterías encabezaron las bajas interanuales, con una disminución de 4,8%. En ese segmento, la demanda se concentró principalmente en artículos de precios más accesibles.
Indumentaria y accesorios registró una merma de 4,1%, mientras que calzado y marroquinería tuvo una baja de 3,1%. Por su parte, las librerías cayeron 1,8% y los equipos de audio, video, celulares y accesorios retrocedieron 1%.
Las previsiones tampoco se cumplieron para una parte importante de los comercios. El 41,7% indicó que vendió menos de lo esperado, el 43,6% informó resultados acordes a sus proyecciones y el 14,7% logró superar las expectativas.
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Sobre la incidencia de la fecha en agosto, el 36% señaló que hubo un incremento de la actividad, aunque sin alterar el desempeño general del mes. Además, el 35,5% calificó el impacto como moderado, el 19,3% no observó una incidencia relevante y el 9,1% consideró que la celebración fue determinante para dinamizar sus ventas.
