“La Llama que Llama”, el recordado personaje de las publicidades de Telecom, vuelve este viernes 27 de febrero transformado en miniserie exclusiva para Flow, la plataforma de TV en vivo y streaming de Personal. Serán 8 episodios breves, de entre 4 y 6 minutos, pensados como micro contenido a demanda para ver desde cualquier pantalla. El relanzamiento combina el humor original con una producción actualizada y, por primera vez, tendrá apariciones de celebridades invitadas que se irán conociendo capítulo a capítulo.
El proyecto fue desarrollado por Maximiliano Anselmo y Sebastián Wilhelm, referentes de la publicidad local, con dirección de Francisco Colombatti y producción de la firma Landia. El esquema de estrenos ya está definido: 4 episodios se habilitarán este viernes 27, otros 2 llegarán el jueves 5 de marzo y los 2 finales se verán el jueves 12, siempre dentro del catálogo de entretenimiento de Flow. De esta manera, la marca apuesta a recuperar un ícono de fines de los 90, pero adaptado al consumo actual de series cortas y contenidos por streaming.
La propuesta mantiene la esencia que convirtió a la familia de llamas en un fenómeno popular, aunque ahora enfocada a la audiencia que mira TV y videos en plataformas digitales. Según la información difundida sobre el lanzamiento, la serie conserva las voces originales, respeta la identidad de los personajes históricos y sostiene el estilo de humor que la hizo reconocible para varias generaciones de televidentes.
Flow estrena la nueva miniserie de la familia de llamas
La flamante producción de “La Llama que Llama” llega directamente al entorno de Flow como contenido bajo demanda, en un formato que busca ser ágil y maratoneable. La miniserie estará compuesta por 8 entregas cortas, de entre 4 y 6 minutos, estrenadas en tandas a lo largo de tres jueves consecutivos, lo que permite a los usuarios ver varios capítulos seguidos o dosificar la experiencia.
El primer bloque, con 4 episodios, quedará disponible este viernes 27 en el catálogo de series de la plataforma. Luego seguirá un segundo lanzamiento con 2 capítulos el jueves 5 de marzo y, finalmente, la tanda de cierre con los 2 restantes el jueves 12. Todos los contenidos se podrán reproducir cuando el usuario quiera, sin horarios fijos, tanto desde televisores como desde celulares, tablets o computadoras.
Esta vuelta se plantea como una mezcla entre la nostalgia por la campaña original y la lógica actual del streaming, donde Flow funciona como vidriera para micro contenidos humorísticos. La producción está a cargo de la reconocida productora Landia, con dirección de Francisco Colombatti, mientras que las ideas y los guiones nacen del trabajo de Maximiliano Anselmo y Sebastián Wilhelm, quienes ya habían estado vinculados a la construcción del universo de las llamas.
Además de la miniserie central, la sinopsis adelanta que se verán piezas aún más cortas, pensadas en la línea de los viejos spots, que también se emitirán dentro de Flow. Estas cápsulas adicionales conservarán el tono y la dinámica de los clásicos avisos que se hicieron populares en televisión a fines de los 90 y comienzos de los 2000.
La serie mantiene su humor clásico y suma celebridades
En esta nueva etapa, la familia de llamas regresa con todos los integrantes que el público ya conoce. Se mantiene al personaje de La Llama que Llama, presentado como el padre que realiza llamadas telefónicas y no paga la cuenta, acompañado por Llamona, la madre, a quien la historia ubica con un pasado ligado a desnudos para documentales.
El grupo se completa con Llamiro, el hijo adolescente; el Viejo, padre de Llamona; y el Bebé, que desde muy chico aparece con una actitud desfachatada y graciosa. Según la descripción oficial, todos vuelven con la misma identidad y la misma impronta que tenían en los comerciales originales, con diálogos cargados de humor sencillo, irónico y apoyado en referencias sociales y culturales reconocibles para el público local.
La gran novedad de esta versión para Flow es que, por primera vez, los personajes interactuarán con figuras invitadas. Si bien no se difundió el listado completo, se adelantó que habrá celebridades que se irán sumando capítulo a capítulo, en apariciones que se mantendrán en suspenso hasta el estreno de cada entrega. La apuesta apunta a cruzar el universo clásico de la campaña con personalidades actuales, buscando enganchar tanto a quienes recuerdan los avisos de los 90 como a nuevas audiencias.
Del boom publicitario de 1998 al regreso en 2026
“La Llama que Llama” apareció por primera vez en 1998, como parte de una campaña de Telecom para promocionar planes de llamadas de larga distancia en telefonía fija. La historia mostraba a una familia de llamas que se llamaba por teléfono y hacía chistes mientras aprovechaba tarifas más baratas en las comunicaciones, con un lenguaje directo y un humor catalogado como irreverente e ingenioso.
Durante unos tres años, se emitieron 26 comerciales en televisión abierta y por cable. Con el tiempo, esos spots superaron el marco estrictamente publicitario y quedaron instalados en la memoria colectiva, de acuerdo con el material de prensa difundido para el relanzamiento. Aun cuando la campaña dejó de salir al aire, el personaje siguió circulando en redes sociales, comunidades de fans y distintos sitios web que conservaron los videos y mantuvieron viva a la familia de llamas.
En 2026, más de 25 años después de su debut, Personal decide retomar ese ícono y llevarlo al terreno del streaming a través de Flow, con una miniserie de 8 episodios que mezcla guiños a la campaña original con una realización actual y la incorporación de invitados famosos como atractivo adicional. Como complemento, también se anunciaron piezas cortas adicionales que se verán exclusivamente dentro de la plataforma.
